今年春节，各地提倡“就地过年”，“云旅游”“云团聚”“云美食”成为新的过年方式。黄山旅游提前谋划，于春节前后利用新媒体资源开展了一系列新颖吸睛的宣传活动。
节前引导，尽显国企担当，应对防疫就地过年，黄山旅游喊你过个“山居春节”。
临近春节，为更好地配合疫情防控，减少疫情传播的风险，黄山旅游发布了针对本地居民和外来务工群体的“黄山人免门票游黄山”活动公告，邀请黄山市民来山上过个“山居春节”，向网友展现了置身冬雪山林撒欢的畅快，排云型旅“向山而型，放野生活”的潮流旅居体验，雲亼山宿静依山间一隅的超脱，以及丰富多彩的春节民俗体验等活动，号召网友就地过年，“尽己所能，守望相助”。
“星厨掌勺·年味到家”，黄山旅游直播喊话“减少聚会”。
1月29日，黄山旅游联合黄山交通旅游广播共同举办了“星厨掌勺·年味到家”直播活动。公司旗下黄山国际大酒店、昱城皇冠假日酒店走进黄山交广融媒体可视化直播间，登陆《花样美食》栏目，向市民展示了超高性价比的年夜饭组合、网红包子、金汤佛跳墙、精致下午茶等春节特惠产品。直播在线人数峰值达12742人，总观看人次达2.6万，现场气氛火爆。动动手指，特色年饭配送到家，满足了防疫期间市民“居家过年”的需求。
年夜饭来了！带你线上品味徽式“食全十美”。
节前，由中央网信办主办的2021年“网络中国节·春节”主题活动正式上线，黄山旅游于2月2日至2月11日（农历腊月二十一至除夕）推出《年夜饭来了》系列微视频，由黄山旅游旗下徽商故里集团金牌大厨现场烹制并推出十道家常年菜，寓意“食全十美”。各大媒体转载，宣传效果显著。此次系列微视频的推广不仅展示了徽菜的精美工艺，体现了徽州的传统文化，也以美食为载体，进一步提升了黄山旅游的品牌形象，扩大了黄山旅游的品牌影响力。
节中推流，献上两场云游直播视听盛宴。跟随雲亼管家，迎接新年第一缕曙光。
大年初一（2月12日），黄山旅游首次以黄山官抖及黄山官博双平台直播的形式开展了“云游黄山过大年”活动。该活动是国家文化与旅游部资源开发司主办的“云游合家欢，就地过大年”系列宣传推广活动之一。由黄山旅游旗下雲亼山宿管家章秀枝带着网友们一起迎接新年第一缕曙光，观赏美景、体验民俗、体会雲亼山宿“偷得浮生半日闲”的逍遥自在，一起登高祈福、许下新年的美好祝福。直播持续了近两个小时，观看量超过三万人次。
新组主播CP，在线发出“春之邀约”。
大年初六（2月17日），黄山旅游官方微信视频号首次联动腾讯微信创造营官方视频号，参与到由国家文旅部资源开发司指导的“好看中国年·云游视频号”系列直播活动中。公司宣传推广中心的两位员工组成CP，化身主播“球球”和“小鱼”，从风景、人文、美食等方面，为网友奉上了一场“云游”黄山过大年的双账号同步直播活动。
本次直播在黄山精华景区之一的玉屏景区开展，从黄山松保护的角度介绍了“迎客松宝宝”，采访了守松人胡晓春；通过介绍摩崖石刻，解读黄山历史照片，展现黄山人文之美；带网友体验玉屏楼“网红阳台”的绝佳视角，向大家推介了黄山旅游官方平台，安利了“黄山好礼”文创和“六百里”好茶等黄山特色产品，并进行了黄山烧饼、迎客松桃酥等美食的现场制作和展示，以及新年写“福”字活动体验。
直播持续两个小时，共吸引1.7万人次在线观看，互动点赞6.1万次，微信视频号官方数据显示同时段直播观看量位居前三。
春节期间，黄山旅游融合多个新媒体合作平台和黄山旅游官方平台、黄山官抖、黄山官博等自媒体渠道，围绕“就地过年”“减少聚会”的号召，开展了多轮宣传引导工作，展现了黄山旅游的社会责任感和国企担当，保持了黄山旅游在春节期间的持续发声，进一步拓展了新媒体营销模式。
当下，正值春暖花开，黄山旅游将重点围绕春季市场，以“三八”国际妇女节为契机，针对女性群体，顺势“她经济”，采用微博话题、直播、短视频等多种形式开展“致敬她时代黄山等妳来”三月女神春游季系列宣传推广活动。（李弋玮）
